出席者（写真 左より）
水尾順一 氏
東京工業大学  大学院理工学研究科特任教授、
駿河台大学経済学部・同大学院経済学研究科教授、経済研究所長
株式会社資生堂在職時に日本企業で初の企業倫理の立ち上げに関与。その後、大学でマーケティングと経営倫理の理論と実務を融合させ、「マーケティング倫理」を構築。現在はＣＳＲの研究に取り組む。
郷原信郎 氏
桐蔭横浜大学法科大学院教授、
同大学コンプライアンス研究センター長
東京地検特捜部、長崎地検次席検事などを経て、2005年より現職。「社会的要請に適応する力」としてのコンプライアンスのあり方を提唱。
田中里沙 氏
宣伝会議編集長
広告会社を経て、1993年株式会社宣伝会議入社。1996年編集長に就任、現在にいたる。
2003年より「環境会議」「人間会議」編集長を兼任。広告宣伝戦略、マーケティングトレンド分析の専門家として、政府・行政の広報評価委員、アドバイザー、各種広告賞審査員としても活躍している。
近藤直正
コスモ石油株式会社  常務取締役

田中  本日は、コスモ石油グループのコンプライアンスということを中心に、専門家のお二方と担当役員の近藤常務とともにお話を進めていきたいと思います。
お話に先立ちまして、近藤常務より、昨年の製油所事故および 一連の法令違反の経緯、さらに再発防止策として、「安全管理体制の再構築」、「企業倫理遵守の強化」、「生産部門けん制機能の強化」に取り組んでおられるというご説明をいただきました。専門家のお二人は、どのようにお感じになりましたか。

水尾  原因は２つあると思うのです。ひとつは、安定供給を安全より優先した。もうひとつは、専門の領域なのでだれもわからないだろうという意識です。いわゆる仏つくって魂入れずで、一人ひとりの本音のコンプライアンスになっていなかったのではないでしょうか。

郷原  昨年の反省を受けて、考え得る限りのあらゆる措置がとられていると思いますが、その中で何が重要な点なのか、メリハリをつけながら考えないと、コンプライアンスは持続しないと思うのです。

田中  一人ひとりのコンプライアンス意識ということでは、組織が大きければ大きいほど、自分に落とし込むとどうなるのかという意識づけが難しいのではないでしょうか。

水尾  コスモ石油さんの場合、特に技術者倫理ということが重要です。これには２つのポイントがあって、ひとつはトップのコミットメント。要は、本音でやるんだということを、トップが全社員にコミットメントをすることです。その次は、下からのボトムアップです。現場の人たちをどのように巻き込んでいくか。その２つが一緒になって初めてコンプライアンス、安全文化ができると思うのです。

郷原  トップのコミットメントについては、安定供給と安全の問題とのバランスをどのあたりに持っていくのかについての考え方が明確になってないといけないですね。

近藤  今のトップの考え方は、安全にかかわることであれば決して勝手に判断せずに、どんなに小さなことでも必ず行政監督官庁に連絡し、補修が必要な場合にはきちっと止めて補修する。
その考え方が徹底して出されています。監督官庁でも、公益性の点から法令の運用面では柔軟に対応していただいていますので、懐に飛び込んで確認しながら、安全性を確保していくという関係が生まれてきました。

郷原  自分たちの判断だけではなくて、行政とのコラボレーションの中で安全を客観化していくことも重要なアプローチですね。

田中  2007年度の取り組みについて、近藤常務から具体的にお話しいただければと思います。

田中  魂を入れていくには、社内のコミュニケーションがますます重要になってくると思います。実際、まだまだ社内にもいろいろギャップがあるのが企業の常だと思うんですね。

水尾  ソクラテスの言葉に、「コミュニケーションというのはまず自己との対話だ。自己の内省からスタートしてコミュニケーションの原点がある」というのがあります。それができていないと、相手には絶対に伝わらない。部下マネジメントの意味からも、コミュニケーションの原点だと思いますね。

近藤  現場の管理職が、自分自身で噛み砕かないで、何となく会社の方針なんだといって伝えてしまうと、聞くほうも何をいっても仕方ないということになり、押しつけに感じてしまう。
そうならないように、常に意識して対話していくことが重要ですね。

郷原  かつて、理想の上司とは、部下がやることに口を出さずに、それで責任をしっかりとってくれる人だといわれました。しかし、やりたい放題やらせて責任をとるということは、実際にはできないのです。世の中の変化が緩やかな時代にはそれで済んだのですが、社会の変化、環境変化が急激になると、重要なのはリーダーシップです。
上司が直接前線に出て、やるべきことを部下に示すと大きな一体感が生まれます。きちんとやれる人間が自分たちの仕事ぶりを 見ていると思ってもらうことが非常に大切です。

水尾  いわゆる「怒鳴り、丸投げ、突き返し、見ない、指示なし、無関心。」そういう昔のマネジメントがある組織は、オープンなコミュニケーションができない。今は「サーバントリーダーシップ」、すなわち部下の成長を支援するマネジメントが必要です。日本では問題が発生したときに、文化的タブーというのがあり、なかなか口に出せない。これが今までの日本の組織で閉塞状況になって問題が発生する一番大きな原因だと思います。

郷原  今回の問題というのはヘルプラインが機能したという非常にまれな例です。ただ、逆に言えば、こうした課題がヘルプラインでしか通報されなかったことに反省の余地があるともいえますね。

田中  常務ご自身は、この事故後の取り組みで、社内の意識改革についての実感は得ていらっしゃいますでしょうか。

近藤  はい。事故と法令違反の後の社内でのアンケート調査などでも、コンプライアンスや安全の確保に対しての意識が過去よりも非常に高い数字で出てきております。けれども、コミュニケーションというものは、常に一方通行になりがちですので、まだまだ努力の余地があると感じています。

田中  そこから突き抜けて、さらに取り組みを良いものにしていくために、ご提言がありますでしょうか。

郷原  法令、規則を守ること。それはもちろん一番重要ですが、コンプライアンスのレベルを組織全体で高めるためには、単に今ある法令、規則をそのまま遵守することだけではなく、その法令、規則を自分たちのものにしていく。社内規則も含めて、現場の実態を踏まえて、必要があれば見直して、新たな要請に応えていく。それが次のステージのコンプライアンスだと思うのです。

田中  次なるステージのＣＳＲへのご提言もいただいたところですけれども、編集をする中で一般の方々にいろんな意見を聞きますと、企業のＣＳＲが、その企業らしいかどうかを特に意識しています。コミュニケーションと、やっていることの一体感が、今問われる感じがしますね。

田中  ＣＳＲとコミュニケーションというのは、うまくいくことを前提に理想論を追求しがちなところがありますが、逆に、コンプライアンスやＣＳＲ経営で失敗しがちなこと、注意すべき点は何でしょうか。

郷原  私は、コンプライアンスとは、法令遵守ではなくて、広い意味で社会の要請にこたえていくことだと考えています。その基本的な方向性はＣＳＲと変わりないわけです。違うのは方法論です。今までの日本企業のＣＳＲというのは、いい面をアピールして、自分たちの企業はこういうことに取り組んでいますという広告宣伝的なものが多かった。そこには具体的に何をどうやって解決していくのかの方法論がないんですね。私がいっているコンプライアンスというのは、具体的な展開をフルセット・コンプライアンスという５つの要素に分解しているのですが、一つひとつの具体的な問題を解決していくことです。そこには、法的義務を超えた、社会的な問題を解決していくことも含まれてくる。そういった着実な努力という方向で考えていくことが本当のＣＳＲになると思うんですね。

水尾  経営者の中に、うちはＣＳＲなんてまだまだできるレベルじゃないという方がおられますが、明らかに社会貢献をＣＳＲと勘違いしている。

田中  大切なことは、企業がやるべきことに優先順位をつけてひとつずつ解決することですね。

郷原  本当の意味でＣＳＲが求められる場面は、実はクライシスなんです。危機的な状況に立ちいたったときこそ、企業のあり方、社会的責任の問題になります。そこでは法的な責任だけを考えていたら絶対にクリアできないのです。そういうケースは、たいていマスコミとの関係も敵対関係になりますが、メディアの向こうにどのような人がいるのか、マスコミは何を意識して動いているのかということを考えていけば、どこかに共通性が見出せて、そこにコラボレーションの関係もつくれるのではないか。
大切なのは、単に情報を発信するのではなく、説明責任を果たすことだと思います。透明性と説明責任をセットで考えなければなりません。

田中  クライシスのときこそ本性の見せどころですね。
次なるＣＳＲのコミュニケーションではチャレンジしていく視点もあっていいのかなと感じます。コスモ石油は、ブランドコミュニケーションにも力を入れていますが、ブランドという視点からお感じになったことを、お聞かせ願えればと思います。

水尾  今後企業広告においてＣＳＲ広告が大きなウエートになってくると思います。私は「ビジョナリーブランド」という概念でいっていますが、まず底辺にＣＳＲということがきちっとできて、その上に夢とかロマンとか、ビジョナリーな概念を社会や消費者、従業員に伝えるという構造が大事なのではないかと思います。

田中  環境とか、人間とか、心とか、こういう言葉が出ても全然浮き足立たないところは、やはり、コスモ石油さんのこれまでのご実績かなと思いますね。土台は着実にできていると思いますので、ＣＳＲ先進企業として、リーダー企業として、さらに期待したいことをお話しいただけますか。

郷原  多分100点満点のコンプライアンスというのはあり得ないと思うんです。事故を起こしたから、これを機に、これもやれ、あれもやれという話になりがちですけれども、そうやって上から下に向かってコンプライアンスを徹底していこうとすると必ず一面で副作用もあるんですね。副作用が出ていないかも確かめながら、一番適切なレベルにコンプライアンスを持っていかないといけないのではないかと思います。

水尾  会社の持続可能な発展とは、社員とともに発展していくことなので、従業員満足がポイントになると思います。顧客満足を高めるには、従業員満足を進めることが大事です。

田中  従業員満足という点では、サービスステーションの方々を中心としたキャンペーンを始められたんですよね。

近藤  はい。「“ココロも満タンに”宣言。」ということで、さきほど郷原先生からご指摘のあった販売最前線でのＣＳＲ、コンプライアンスの取り組みから、あいさつの仕方も含め、お客様に満足していただけるような対応をするべく、コスモ石油のサービスステーションで展開を始めたところです。

郷原  とてもすばらしいことですね。

水尾  ＣＳＲを全グループ、組織を挙げて、関連の取引先も含めて、ひとつの目標に向かって進んでいくということが大事だと思いますので、そういう意味ですばらしい取り組みだと思いますね。

近藤  本日は、大変有意義なお話を伺いました。
これからも、社員一人ひとりへのCSRやコンプライアンスの浸透によって、ステークホルダーの方々の「ココロも満タンに」する会社でありたいと思います。引き続き、ご指導いただきたいと思います。ありがとうございました。
(2007年7月10日実施)